由几句广告词说开去

    我历来对广告是不感冒的。但广告时代，谁也绕不过广告，每天目力所及，几乎都是广告。即使你多不想去看，到处都有，躲也躲不了。在如许强势的耳濡目染，强奸民眼的情况下，你也该被强制复制了几句广告在头脑里吧。
    今天讲课，碰到了一个有关广告的问题，不得不与学生讲一讲。先讲广告必须具备思想性，艺术性，警策性，实用性，再讲广告还必须具有人文性，通俗易懂而不低级下流，要有独特性又必须具有大众性，即为大众所接受，才是好的广告，成功的广告。
    不过,一向对广告不敏感的我也推崇起一个好广告来。“好迪真好。-——大家好，才是真的好！”姑且不去理它“好迪”是真好还是假；“好迪”的质量如何，单单这句广告词就深入人心，凭的就是她的人文情怀，她的心怀大众，心系苍生，只有“好迪”好还不行，要大家都好，那才是真正的好。这种好，是一种大好，一种大气魄。能有此心怀的人，制造出来的东西肯定不会差到哪里去的。所以凭着她的这种胸怀赢得了大众的信赖。这就是广告的艺术魅力。还有一个广告，也应该叫好。它没有多说一句话，全程只有一个小孩说了一句；妈妈洗脚。相信大家都会知道这是一个什么广告吧。一个中年女人给自己的小孩洗了脚后，又搬来一盆水帮婆婆洗脚，小孩看到了，也去弄来一盆水，尽管水弄了满屋子都是，可是谁不被这个举动感动呢？可见好的广告有时是尽在不言中的
    可惜，像这样的广告却不多见，尽管每天广告漫天飞，都是些所谓明星在胡闹在折腾，在作践自己，贬损自己。有些广告，的确是请了非常有名的明星，大腕，以为名头越大，效应就越好，所以也就不在质量问题上把关花费心思，而是不惜花费巨款，请来大明星，但我倒是觉得好多反而被弄砸了。比如大家非常熟悉的阿Q有一句非常经典的话，“和尚动得，我就动不得？”这话到了我们的大明星——葛优身上，就摇身一变，变成了葛氏名言，不信你瞧——神州行，我看行！你看他多自信，感觉多良好，手里扬着这那块神州卡在耀着，露出那两个衣食父母般的犬牙。葛优可以说也是够实力派的，长相一般，甚至是有点丑，却可以以之为热点拿出来物尽其材。葛优的演技也曾一度深入我心，那年他扮演《围城》里的李梅亭可谓入木三分。大清早躲在街角吃烤番薯那个镜头引得我几乎流下口水，也就一直珍藏在我的记忆里。但是，也许是过于做作，后来有关他的戏，我看得少，几乎没看。
    回头我们再来说说刚才上面说到的那个广告。“神州行，我看行”，他葛优觉得行，可是我却觉得不行，为什么你觉得行就一定行呢？你一觉得行，就真的行吗？你是谁，你算老几？你一觉得行就得人人都觉得行吗？你看行，我看不行。所以我敢说，这个广告是铁烂的一个。原因是，第一内容没有，思想性过于狭窄，过于自我，给人造成逆反心理。第二，没有半点的艺术性，纯粹是明星自己在作秀，是想借助明星的脸蛋而已，第三，没有半点人文情怀，人情味。没有情趣。没有意义。所以像这样的广告只是在糟蹋经费而已。甚至还会给产品带来负面影响。
    至于某些大明星，所做的广告，更是君子不齿。你看看，最近蔡明，拿着一把扫帚，在荧幕上张牙舞爪，撞得头破血流，面目全非，让我一看就反胃。可直到现在，我还不知道她到底在作哪个产品的广告。而我要说的是像蔡明这么多才多艺的明星实在不多我很欣赏她，对她的小品，个人音乐演唱等我都佩服得五体投地，然而，自从出现了这个广告之后，我再看蔡明，就觉得反胃。这明明是明星们在自我贬损，贬值。尽管明星也并不很值钱，但这种做法说明不但不保值，反而一再掉价，把灵魂卖给了老板，卖给了钱。鉴于蔡明在电视上那个广告形象，我可以给她一个恰当的说法——扫帚星。
    当然，还有比蔡明更烂的广告形象，不想再说了，就此打住，口下留情。070801

    我历来对广告是不感冒的。但广告时代，谁也绕不过广告，每天目力所及，几乎都是广告。即使你多不想去看，到处都有，躲也躲不了。在如许强势的耳濡目染，强奸民眼的情况下，你也该被强制复制了几句广告在头脑里吧。
    今天讲课，碰到了一个有关广告的问题，不得不与学生讲一讲。先讲广告必须具备思想性，艺术性，警策性，实用性，再讲广告还必须具有人文性，通俗易懂而不低级下流，要有独特性又必须具有大众性，即为大众所接受，才是好的广告，成功的广告。
    不过,一向对广告不敏感的我也推崇起一个好广告来。“好迪真好。-——大家好，才是真的好！”姑且不去理它“好迪”是真好还是假；“好迪”的质量如何，单单这句广告词就深入人心，凭的就是她的人文情怀，她的心怀大众，心系苍生，只有“好迪”好还不行，要大家都好，那才是真正的好。这种好，是一种大好，一种大气魄。能有此心怀的人，制造出来的东西肯定不会差到哪里去的。所以凭着她的这种胸怀赢得了大众的信赖。这就是广告的艺术魅力。还有一个广告，也应该叫好。它没有多说一句话，全程只有一个小孩说了一句；妈妈洗脚。相信大家都会知道这是一个什么广告吧。一个中年女人给自己的小孩洗了脚后，又搬来一盆水帮婆婆洗脚，小孩看到了，也去弄来一盆水，尽管水弄了满屋子都是，可是谁不被这个举动感动呢？可见好的广告有时是尽在不言中的
    可惜，像这样的广告却不多见，尽管每天广告漫天飞，都是些所谓明星在胡闹在折腾，在作践自己，贬损自己。有些广告，的确是请了非常有名的明星，大腕，以为名头越大，效应就越好，所以也就不在质量问题上把关花费心思，而是不惜花费巨款，请来大明星，但我倒是觉得好多反而被弄砸了。比如大家非常熟悉的阿Q有一句非常经典的话，“和尚动得，我就动不得？”这话到了我们的大明星——葛优身上，就摇身一变，变成了葛氏名言，不信你瞧——神州行，我看行！你看他多自信，感觉多良好，手里扬着这那块神州卡在耀着，露出那两个衣食父母般的犬牙。葛优可以说也是够实力派的，长相一般，甚至是有点丑，却可以以之为热点拿出来物尽其材。葛优的演技也曾一度深入我心，那年他扮演《围城》里的李梅亭可谓入木三分。大清早躲在街角吃烤番薯那个镜头引得我几乎流下口水，也就一直珍藏在我的记忆里。但是，也许是过于做作，后来有关他的戏，我看得少，几乎没看。
    回头我们再来说说刚才上面说到的那个广告。“神州行，我看行”，他葛优觉得行，可是我却觉得不行，为什么你觉得行就一定行呢？你一觉得行，就真的行吗？你是谁，你算老几？你一觉得行就得人人都觉得行吗？你看行，我看不行。所以我敢说，这个广告是铁烂的一个。原因是，第一内容没有，思想性过于狭窄，过于自我，给人造成逆反心理。第二，没有半点的艺术性，纯粹是明星自己在作秀，是想借助明星的脸蛋而已，第三，没有半点人文情怀，人情味。没有情趣。没有意义。所以像这样的广告只是在糟蹋经费而已。甚至还会给产品带来负面影响。
    至于某些大明星，所做的广告，更是君子不齿。你看看，最近蔡明，拿着一把扫帚，在荧幕上张牙舞爪，撞得头破血流，面目全非，让我一看就反胃。可直到现在，我还不知道她到底在作哪个产品的广告。而我要说的是像蔡明这么多才多艺的明星实在不多我很欣赏她，对她的小品，个人音乐演唱等我都佩服得五体投地，然而，自从出现了这个广告之后，我再看蔡明，就觉得反胃。这明明是明星们在自我贬损，贬值。尽管明星也并不很值钱，但这种做法说明不但不保值，反而一再掉价，把灵魂卖给了老板，卖给了钱。鉴于蔡明在电视上那个广告形象，我可以给她一个恰当的说法——扫帚星。
    当然，还有比蔡明更烂的广告形象，不想再说了，就此打住，口下留情。070801